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德國(guó)市場(chǎng)取暖神器出圈，還有多少意外驚喜?

Hom???發(fā)布時(shí)間：2022-11-03 15:35:11

　　今天收到短信，我家的天然氣從之前1700歐元，一下子直接漲到5000多歐元，這讓人怎么活呀!”YouTube上一位旅居德國(guó)的博主曬出翻了近3倍的天然氣賬單。 作為歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)受能源危機(jī)的影響頗為深刻。為了能夠安然過(guò)冬，越來(lái)越多德國(guó)人開(kāi)始尋求更物美價(jià)廉的取暖產(chǎn)品。在此背景下，中國(guó)制造的“取暖神器”開(kāi)始走俏。
 

　　據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年3月至7月，德國(guó)進(jìn)口70.03萬(wàn)個(gè)取暖爐，其中近三分之二來(lái)自中國(guó)，價(jià)值約1.206億歐元，比一年前增加了8.4%[1]。各除了取暖器，跨境平臺(tái)上電熱毯、熱水袋、暖手寶等產(chǎn)品的搜索量也在不斷上漲。 業(yè)內(nèi)人士表示，雖然本輪訂單暴漲為短期極端采購(gòu)，但也從側(cè)面反應(yīng)了德國(guó)市場(chǎng)的前景。面對(duì)美英等日趨飽和的英語(yǔ)系的市場(chǎng)，以德國(guó)為代表的歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)正在受到賣(mài)家關(guān)注。
 

　　從疫情以來(lái)，線上購(gòu)物在德國(guó)消費(fèi)者生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。德國(guó)數(shù)字行業(yè)協(xié)會(huì) Bitkom 曾于2021年做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，95%的受訪者表示在過(guò)去一年內(nèi)曾從網(wǎng)上訂購(gòu)過(guò)商品。其中超過(guò)37%的受訪者每周網(wǎng)購(gòu)一次，4%的受訪者每天都在網(wǎng)購(gòu)[2]。

　　目前德國(guó)已成為世界第五、歐洲第二的電商市場(chǎng)。Statista預(yù)測(cè)，2022年德國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1412億美元，并以年增長(zhǎng)率CAGR(2022-2025) 11.46%的速度增長(zhǎng)，或?qū)⒂?025年取代英國(guó)成為歐洲最大的電商市場(chǎng)。[3]

　　從消費(fèi)水平來(lái)看，人均GDP高達(dá)5萬(wàn)美元的德國(guó)，購(gòu)買(mǎi)力自然不可小覷。同一份來(lái)自Bitkom的調(diào)查顯示，人們平均每月花費(fèi)207歐元。而作為德國(guó)線上消費(fèi)的主力群體，30-49歲的消費(fèi)者每月花費(fèi)可達(dá)到266歐元，而且其中男性的消費(fèi)頻率及消費(fèi)金額明顯高于女性。此外，50歲以上的中老年群體的購(gòu)買(mǎi)力也十分可觀[4]。
 

　　(圖源：statista)

　　從品類(lèi)趨勢(shì)來(lái)看，時(shí)尚、消費(fèi)電子、美容健康、家居、玩具及DIY等，是德國(guó)電商市場(chǎng)的熱門(mén)品類(lèi)。在選購(gòu)商品時(shí)，價(jià)格、購(gòu)物體驗(yàn)、質(zhì)量、可選性是影響消費(fèi)者選擇的主要因素，物美價(jià)廉的商品更有機(jī)會(huì)贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。而從近期中國(guó)取暖神器的走紅，也可以看出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的認(rèn)可。對(duì)于手握供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的中國(guó)賣(mài)家而言，德國(guó)市場(chǎng)大大有可為。

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